„Jennie for Calvin Klein”

Calvin Klein to amerykańska marka, która w latach 80 na rynek weszła z niemałym rozmachem. Wprowadzając na rynek jeansy z napisem Calvin Klein na pasku, szybko otworzyła sobie drogę do międzynarodowego sukcesu. Obecnie zajmuje się produkcją odzieży damskiej oraz męskiej, a także butów i akcesoriów, ale wielu kojarzy firmę kultową bielizną. Dużą rolę w sukcesie Calvin Klein zawdzięcza kampaniom reklamowym z udziałem znanych osobistości. Na plakatach mieliśmy okazję zobaczyć między innymi Kate Moss, Mark Wahlberg czy Kendall Jenner. Tym razem także ukazuje światu niecodzienną kolaborację. „Jennie for Calvin Klein” to współpraca z Jennie Kim- piosenkarką i raperką z K-popowej grupy Blackpink.

Muzyka K-pop, a rynek odzieżowy

K-pop to skrót od muzyki popowej pochodzącej z Korei Południowej. Charakterystyczne jej cechy to taneczne utwory z elementami hip-hopu, rapu i elektronicznej. Wokaliści zespołów często do utworów muzycznych wykonują skomplikowane choreografie, a teledyski są niezwykle widowiskowe. K-pop choć otwarcie odwołuje się do koreańskiej kultury, jest znany także poza Koreą Południową. Dlatego część grup komponuje piosnki także w języku angielskim.

Blackpink uważa się za jedną z najważniejszych grup w historii k-popu. Ich teledyski na YouTube stale biją rekordy popularności, a koncerty wyprzedają się w ciągu kilku minut. Calvin Klein i Jennie z Blackpink połączyli swoje siły już w 2021 roku. Wówczas piosenkarka została ambasadorką marki w Korei Południowej. W ramach współpracy Jennie wystąpiła w kampanii reklamowej marki, prezentując nową kolekcję odzieży i akcesoriów. Pojawiła się również na specjalnej imprezie marki, na której zaśpiewała kilka piosenek solowych.

Teraz, jak sama Jenny przyznała najnowsza linia odzieżowa jest „ekscytującym postępem” w ich trwającej współpracy. Calvin Klein od wielu lat otwiera się na kreatywne kolaboracje z artystami z różnych zakątków świata. W umiejętny sposób przeplata branżę odzieżową z innymi gałęziami sztuki. Wszystkie kampanie reklamowe marki w Korei Południowej skupiają się przede wszystkim na minimalizmie i prostocie, charakterystycznych dla marki na całym świecie, ale są też dostosowane do lokalnej kultury.

„Jennie for Calvin Klein” – co zobaczymy w najnowszej kolekcji kapsułowej?

Wiemy już, że kolekcja czerpie w głównej mierze z samej artystki i jej własnej garderoby. Linia „Jennie for Calvin Klein” obejmuje więc szeroki wybór bielizny, dżinsów, bluz i polarów. A wszystko to zostało unowocześnione dzięki zastosowaniu pastelowej palety kolorów, którą wybrała sama Kim. Mimo to, na każdym z ubrań można również dostrzec spersonalizowane detale. Mowa tutaj chociażby o przerobionym logo Calvina Kleina napisanym odręcznie przez gwiazdę.

„Chciałam wnieść do tych projektów osobisty akcent, który jest odzwierciedlony w dopasowaniu, palecie kolorów i detalach. Moją aspiracją dla tej kolekcji jest myśl, aby każdy będzie czuł się w tych ubraniach tak szczęśliwy i pewny siebie jak ja”– tak podsumowała owoc współpracy sama Jennie.

Małymi krokami na koreański rynek?

Kolekcja kapsułowa „Jennie for Calvin Klein” będzie dostępna w sklepach będzie już od 10 maja. Niewątpliwie jest ona najnowszym krokiem Calvina Kleina w kierunku włączenia koreańskich gwiazd i influencerów do rosnącego grona ambasadorów. Ostatnia kolaboracja nie była bowiem pierwszą i jak zapewnia Calvin Klein nie będzie ostatnią. Niedawno marka powołała do swojego grona gwiazdę K-popu i członka nominowanego do nagrody Grammy zespołu BTS, Jungkook’a. Posunięcie to z kolei doprowadziło do wyprzedania wielu produktów noszonych przez gwiazdę w ciągu zaledwie kilku minut od premiery kampanii.

Zdaje się więc, że współpraca z gwiazdami K-popu pomaga markom przyciągnąć młodszych klientów, którzy często inspirowani są stylizacjami swoich ulubionych gwiazd. A wraz z rosnącą publiką koreańskiej muzyki, działania marki Calvin Klein postrzega się, jako bardzo dobra strategia marketingowa, która niewątpliwie zapewni dodatkowe zainteresowanie odzieżowym gigantem.