W świecie luksusowej mody nie brakuje spektakularnych kampanii, ale są takie, które zapisują się na długo w pamięci – nie ze względu na przesyt, lecz szczerość formy i siłę przekazu. Jubileuszowa kampania Bottega Veneta to hołd złożony 50-letniej tradycji ręcznego wyplatania skóry, która stała się znakiem rozpoznawczym włoskiego domu mody. Pod hasłem „Craft is our Language” marka celebruje swój najważniejszy symbol – splot „Intrecciato”, zapraszając do współpracy artystów z całego świata.
Jubileuszowa kampania Bottega Veneta – rzemiosło naszym językiem
Zrealizowana przez Jacka Davisona i choreografkę Lenię Kakleę kampania to wizualna opowieść o idei łączenia, przekazu i tożsamości. Wśród twarzy nowej kampanii znaleźli się m.in. Tyler, The Creator, Julianne Moore, Zadie Smith, Lauren Hutton, I.N ze Stray Kids czy reżyser Dario Argento. Każde zdjęcie ukazuje subtelne gesty dłoni oraz elementy garderoby z charakterystycznym splotem Intrecciato. Ręcznie wyplatany z cienkich, skórzanych pasków, od 1975 roku pozostaje bowiem filarem DNA marki.
Kampania celebruje nie tylko rzemiosło, ale i ideę różnorodności. Łącząc twórców z różnych środowisk i pokoleń, Bottega Veneta podkreśla uniwersalność języka mody, który wyraża się poprzez detal, strukturę i ręczne wykonanie. Co istotne, wśród zaproszonych postaci znalazł się również Edward Buchanan. Jest to były dyrektor kreatywny marki, który w latach 90. wprowadził Bottegę na nowe tory, otwierając ją na segment ready-to-wear.
Intrecciato: ponadczasowy symbol i przyszłość marki
W centrum kampanii znajduje się więc splot, który zrodził się z potrzeby innowacji i ograniczeń technicznych maszyn w latach 70. Dziś zaś jest symbolem luksusu i rękodzielniczego mistrzostwa. Technika ta wymaga godzin precyzyjnej pracy, a jej efekt – skórzana faktura przypominająca tkaninę – przekształca akcesoria i ubrania w obiekty użytkowej sztuki. Od kultowej kopertówki Lauren Hutton w filmie American Gigolo, aż po najnowsze kampanie – „Intrecciato” nieprzerwanie definiuje wizerunek marki.
We wrześniu Bottega Veneta rozszerzy tę narrację o kolejną odsłonę kampanii oraz publikację książki będącej „słownikiem” wartości i języka marki. To symboliczny gest – pokazujący, że rzemiosło nie jest przeszłością, ale żywym, rozwijającym się językiem, który buduje przyszłość domu mody. Jubileuszowa kampania to nie tylko celebracja historii – to także zaproszenie do dialogu o tym, co dziś znaczy luksus.
