W 2022 i 2023 roku Miu Miu konsekwentnie zajmowało pierwsze miejsce w indeksie marek Lyst, czyli globalnej mierze tego, czego ludzie faktycznie szukają i kupują online. Nie Gucci, nie Balenciaga. Miu Miu.
Marka powstała w 1993 roku jako projekt Miuccii Prady, które nadała jej swoje dziecięce przezwisko, „Miu Miu”. Od początku chodziło o coś zupełnie innego niż elegancka, minimalistyczna Prada. Tutaj króluje spontaniczność, subwersja, odrobina buntu. Miu Miu to młodsza siostra, która pożycza ubrania ze szkapy starszej, przyszpila je agrafkami i wychodzi w nich na imprezę, nie pytając o zgodę.
„Anti-fashion” – tak często opisuje się DNA marki. Nie perfekcja, ale gra z konwencją i kobiecością.
W 2026 roku temat wraca ze zdwojoną siłą. Po boomie sprzed dwóch lat przyszła normalizacja, ale też świeże kampanie z młodymi twarzami i głośna rozmowa o tym, czym dzisiaj jest kobiecość. Miu Miu trafia w ten moment precyzyjnie, bez wykrzykników i wielkich haseł. Po prostu jest tam, gdzie toczy się kulturowa dyskusja.
Od przezwiska do światowych wybiegów
Miuccia Prada pokazała pierwsze rzeczy z metką Miu Miu jesienią 1992 r., ale prawdziwy start to wiosna/lato ’93. Eksperyment rodził się szybko, prawie instynktownie.
Oś czasu 1992-2026
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1992-1993 | Narodziny marki, pierwsza kolekcja SS93 „cowgirl” |
| 1995 | Debiut w Nowym Jorku (NYFW), Kate Moss na wybiegu |
| 2006 | Przeprowadzka do Paryża (Paris Fashion Week) |
| 2011 | Start serii filmowej „Women’s Tales” |
| 2015 | Umowa zapachowa z Coty Inc. |
| 2020 | Kolekcja Upcycled (recykling haute couture) |
| 2022-2023 | Najgorętszą marką według Lyst Index (dwa kwartały z rzędu) |
| luty 2025 | Silvia Onofri zostaje CEO, otwarcie flagi na New Bond St. (Londyn, 7 500 sq ft) |
| kwiecień 2026 | Kampania SS26 z Olivią Rodrigo |
Dane dziś i spory
Miu Miu ma dziś ponad 200 sklepów. Sprzedaż detaliczna w 2025 r. wzrosła o 35%, a Q1 2026 dodał kolejne 2,4%. Sprzedaż online w 2025 r. osiągnęła 42,6 mln $.
Kontrowersje zapisały się w historii: kampanie 2011 i 2015 zbanowane przez brytyjski ASA (seksualny wizerunek młodych modelek), a w 2017 r. naszywki z kolekcji FW17 przypominały żółte gwiazdy Dawida, co wywołało oskarżenia o niewrażliwość. Marka reagowała wycofaniem, ale pamięć trwa.
Teraz warto zajrzeć głębiej, co właściwie składa się na DNA marki.
Dusza Miu Miu
Miu Miu to w pewnym sensie antyteza minimalistycznej Prady. Tam gdzie Prada analizuje i dekonstruuje, Miu Miu reaguje instynktem. To przestrzeń dla pomysłów awangardowych, pokręconych, wyzywających. Naïf spotyka się tu z buntem, a estetyka przypomina dziewczęcość przefiltrowaną przez dorosły cynizm.
Ikony produktowe
Kilka rzeczy weszło do kanonu niemal natychmiast:
- Torebki Matelassé – kultowe pikowanie, które pojawiło się jeszcze w latach 90.
- Wander – ta w kształcie półksiężyca
- Arcadie – boxy, geometryczna
- Vivant i Pocket – casualowe, ale z charakterem