Niektóre marki osiągają status ikonicznych symboli stylu i luksusu, wyróżniając się na tle innych. Takim przykładem jest dom mody Versace. Historia tej marki zaczyna się od skromnych początków, by z czasem przekształcić się w fascynującą opowieść o pasji, śmiałości i wyjątkowym pięknie. Dziś Versace jest synonimem ekstrawagancji, wyrazistych wzorów i mistrzowskiego rzemiosła. W metce tej marki kryje się również ogromne wizjonerstwo oraz dziedzictwo, które przetrwało próbę czasu. Kto i w jaki sposób zdołał zbudować to ponadczasowe imperium mody?
Zrodzona inspiracja
Gianni Versace bo to właśnie on stworzył markę od podstaw, przyszedł na świat 2 grudnia 1946 roku w Reggio Calabria, malowniczym miasteczku położonym na południowym wybrzeżu Włoch. To miejsce, z dala od głównych centrów mody, stało się jednak pierwszym przystankiem na drodze do jego wielkiej kariery. Moda była obecna w życiu Gianniego od najmłodszych lat, za sprawą jego matki, Franceski, która prowadziła sklep z odzieżą. To nie był zwykły sklep; za jego drzwiami kryła się prawdziwa pracownia krawiecka, gdzie Gianni, jako mały chłopiec, spędzał wiele godzin, obserwując swoją matkę przy pracy.
Francesca Versace nie tylko projektowała ubrania, ale także samodzielnie je szyła, co pozwalało Gianniemu na poznanie rzemiosła od podszewki. To w tej domowej atmosferze, pełnej tkanin, manekinów i maszyn do szycia, młody Gianni zdobywał swoje pierwsze umiejętności krawieckie. Fascynowało go, jak z kawałka materiału można stworzyć coś pięknego i unikalnego, coś, co podkreśla indywidualność noszącej to osoby. Pasja, którą rozbudziła w nim matka, stała się siłą napędową jego twórczości, prowadząc do stworzenia marki, która zrewolucjonizowała świat mody.
Z pasji do zawodu – jak powstał dom mody Versace?
W 1972 roku Gianni Versace postanowił przenieść się do Mediolanu, który był wówczas niekwestionowaną stolicą mody we Włoszech. Decyzja ta okazała się kluczowa dla jego kariery. Mediolan, pełen kreatywnych projektantów, luksusowych domów mody i tętniących życiem targów mody, stał się idealnym miejscem dla młodego, ambitnego projektanta. Gianni szybko znalazł się w centrum modowego świata, gdzie jego talent nie mógł pozostać niezauważony.
Rozpoczął pracę jako niezależny projektant, współpracując z różnymi renomowanymi markami odzieżowymi, takimi jak Genny, Callaghan czy Complice. To właśnie podczas tych współprac Versace miał okazję rozwijać swoje umiejętności i eksperymentować z różnymi stylami i technikami. Szybko zyskał reputację jako projektant odważny, ale jednocześnie precyzyjny i dokładny. To w tym czasie Gianni zaczął marzyć o stworzeniu własnej marki, która pozwoliłaby mu w pełni wyrazić swoje artystyczne wizje.
W 1978 roku, mając już solidną pozycję i renomę w branży, Gianni Versace postanowił pójść własną drogą. Wraz ze swoim bratem Santo i siostrą Donatellą założył własną firmę — Gianni Versace S.p.A. To był przełomowy moment, który zapoczątkował nowy rozdział w jego życiu. W tym samym roku zaprezentował swoją pierwszą autorską kolekcję odzieży damskiej. Ubrania marki Versace były odzwierciedleniem jego wyjątkowego stylu, który łączył luksus z nowoczesnymi, śmiałymi rozwiązaniami. Wzory inspirowane sztuką antyczną, wyraziste kolory oraz luksusowe materiały stały się ich znakami rozpoznawczym.
Dom mody Versace na szczycie
Versace nie bał się korzystać z motywów inspirowanych mitologią grecką, kulturą i sztuką, co przyciągnęło uwagę celebrytów, gwiazd muzyki oraz ambasadorów marki. Projektant wierzył, że jednym z najpotężniejszych czynników kształtujących modę, a nawet cały świat, jest seksapil. Ubrania Versace stały się rozpoznawalne dzięki charakterystycznym elementom, takim jak motyw Meduzy czy greckie wzory. Te wyraziste projekty zdobyły serca gwiazd, a kreacje Versace zaczęły regularnie pojawiać się na czerwonych dywanach i okładkach magazynów.
Gianni odegrał również kluczową rolę w stworzeniu fenomenu „supermodelek” w latach 90. Jego pokazy mody stały się miejscem, gdzie największe gwiazdy modelingu, takie jak Naomi Campbell, czy Cindy Crawford, prezentowały najnowsze kolekcje. Podobnie jak współczesne kampanie reklamowe często angażują znane osobistości spoza branży, na przykład sportowców w kampaniach Calvina Kleina, tak wtedy pokazy Versace stanowiły platformę dla topowych modelek, które były twarzami marki i pomagały w promowaniu jej niezwykłych kreacji.
Nagła śmierć i przejęcie sterów
Niestety, tragiczne wydarzenia miały na nowo zdefiniować dom mody. 15 lipca 1997 roku, zaledwie dwie dekady po założeniu domu mody, Gianni Versace został brutalnie zamordowany . Wracając z porannego spaceru po Ocean Drive na Florydzie został zastrzelony przez Andrew Cunanana. Ta szokująca strata dla świata mody została upamiętniona w serialu Ryana Murphy’ego „American Crime Story: Zabójstwo Versace”, który miał premierę w 2018 roku. Produkcja ta równolegle przedstawiała ważne momenty w życiu Gianniego Versace i jego zabójcy.
Mimo tej niewyobrażalnej tragedii, marka nie upadła. Siostra Gianniego, przejęła stery i szybko udowodniła, że posiada zarówno talent, jak i charyzmę potrzebne do kontynuowania dziedzictwa brata. Donatella rozszerzyła asortyment o kolekcje haute couture, linie casualowe, sportowe oraz męskie, damskie i dziecięce. Skupiając się na globalnej ekspansji, otworzyła nowe butiki w kluczowych miastach na całym świecie, takich jak Nowy Jork, Paryż, Tokio, Londyn i Hongkong. Nowe kierownictwo marki uczyniło ją dostępną dla międzynarodowej klienteli.
Pod jej kierownictwem Versace zachowało unikalny styl i ekstrawagancką estetykę, ale dodała też bardziej romantyczny i subtelny element do projektów. Donatella także doskonale rozumiała znaczenie wizerunku i współpracy z celebrytami w świecie mody. Współpracowała z wieloma znanymi osobami, które promowały markę jako jej ambasadorzy. Osobiście angażowała się również w działania charytatywne i społeczne. Dom mody Versace wspierał także liczne organizacje i inicjatywy skoncentrowane na edukacji, zdrowiu i zrównoważonym rozwoju. Sam Gianni do dziś jest niekwestionowaną legendą i wizjonerem tamtych lat. Bez niego nie byłoby Versace, również takiego jakie obserwujemy dziś.
