Moët Hennessy Louis Vuitton, czyli francuski gigant luksusu, nie tylko podbił serca kibiców, ale także zdominował przestrzeń cyfrową. Triumf LVMH w mediach podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu 2024 jest niepodważalny. Dzięki skutecznej strategii komunikacyjnej, marka wygenerowała aż 17-krotnie większą widoczność w porównaniu z przeciętną roczną aktywnością w mediach społecznościowych, zdobywając złoto na wirtualnym podium. Ten imponujący wynik potwierdza, że LVMH doskonale rozumie zarówno dynamikę współczesnych mediów, jak i potęgę wydarzeń sportowych.
Jak luksusowe marki osiągają olimpijskie szczyty?
Podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu 2024 świat mody zyskał swoje złote medale na cyfrowych arenach. W dniu otwarcia, 26 lipca, Celine Dion wystąpiła w kreacji Dior haute couture. A zakończenie było równie spektakularne, gdy Yseult zaśpiewała „My Way” w jeszcze bardziej efektownym Dior couture. W tej medialnej olimpiadzie, LVMH bezapelacyjnie zdobył złoto. A mimo to, Ralph Lauren i Lululemon nie pozostali w cieniu, zdobywając odpowiednio srebro i brąz.
Posty łączące markę z drużyną narodową, osiągnęły aż 21 razy lepsze wyniki niż treści skupione wyłącznie na marce. Koncern modowy umiejętnie wykorzystał tę zależność, wspierając francuską drużynę, której liczba fanów na TikToku wręcz eksplodowała. To pokazuje, że domy mody nie tylko projektują stroje, ale także potrafią perfekcyjnie projektować swoją obecność w mediach.
Triumf LVMH w mediach – czemu zawdzięcza?
Jak zauważył Jay Prasad, dyrektor generalny Relo Metrics, „To było bez wątpienia lato, w którym dobrze ubrany sportowiec zdominował wyobraźnię fanów, a marki modowe z pełną mocą wykorzystały potencjał mediów społecznościowych do nawiązania głębokiego kontaktu z publicznością.”
Triumf LVMH w mediach to nie przypadek. Firma doskonale wykorzystała swoją rolę jako partner premium, łącząc luksusowe kreacje z narodowym duchem, który przesiąkł całe igrzyska. Relo przeanalizowało działania 10 czołowych krajów biorących udział w igrzyskach. Zwrócono także uwagę na oficjalne stroje reprezentacji oraz posty w mediach społecznościowych publikowane przez marki i drużyny od 1 lipca. Koncern umiejętnie zintegrował swoje kampanie z emocjami związanymi z rywalizacją sportową, co zaowocowało ogromnym wzrostem popularności i zaangażowania wśród fanów na całym świecie.
